Ce classement, nommé BrandZ, calcule la valeur des marques les plus puissante du monde en fonction de leur performance financière et de leur image auprès des consommateurs.


Les nouvelles technologies en tête

Google, devenu célèbre grâce à son moteur de recherche, a vu sa valorisation décoller de 40 % comparé au précédent classement, pour atteindre 158,84 milliards de dollars.

« Google a été extrêmement novateur cette année avec les Google Glass, des investissements dans l'intelligence artificielle et une multitude de partenariats. Toutes ces activités envoient un signal très fort aux consommateurs sur l'essence même de Google, coïncidant avec le net ralentissement d'Apple », analyse Millward Brown France.

Apple, qui dominait le classement depuis 3 ans, recule à la deuxième place avec une baisse de 20 % de sa valorisation, à 147,88 milliards de dollars.