La critique cible particulièrement la nouvelle publicité qui encourage les femmes à maintenir une silhouette parfaite.

La publicité apparaît dans l'ensemble des espaces de communications publicitaires de Londres. L'opinion du nouveau maire rejoint celle de beaucoup de gens: Humiliation des femmes et les pousser à des attentes irréalistes de leur propre corps.

«En tant que père de deux adolescentes, je suis très préoccupé par ce type de publicité qui peut humilier les gens, en particulier les femmes, et pour cause, avoir honte de son propre corps. Il est grand temps d'arrêter tout cela» a commenté Sadik Khan.

«Personne ne doit se sentir sous pression lorsqu'il voyage en métro ou en bus. C'est pour cette raison que je veux envoyer un message clair à industrie de la publicité» a-t-il ajouté.