Selon le journal, le géant américain ne peut ni exploiter son logo ni son nom dans l'espace juridique suisse, une demande pour leur utilisation ayant déjà été déposée auprès de l'Institut fédéral suisse de la propriété intellectuelle.

Cette demande concerne l'exploitation de Apple et de l'image de la pomme dans la classe 14, «une classe de produits et de services qui comprend les métaux précieux et leurs alliages et produits en ces matières ou en plaqué non compris dans d'autres classes, soit la joaillerie, la bijouterie, les pierres précieuses, l'horlogerie et les instruments chronométriques».

C'est la marque Leonard Timepieces, basée à Genève, qui a fait cette demande en décembre 1985, selon un document publié par Business Montres & Joaillerie. L'échéance de protection dans le domaine suisse est fixée au 5 décembre 2015.